در تاریخ مارکتینگ ایران، نامهایی هستند که تنها یک مدیر یا کارآفرین نیستند، بلکه بنیانگذار یک صنعت محسوب میشوند. پریسا پروشانی، همبنیانگذار و مدیرعامل بازارنگر، یکی از این چهرههای برجسته است؛ زنی که با تلفیق عمق روانشناسی و استانداردهای تحقیقاتی اروپا، مسیر کسبوکارها را در ایران روشن کرد.
اینجا، روایت سفری است که از تحصیل در پاریس آغاز شد و با تصمیمی جسورانه برای بازگشت به وطن، نهتنها یک شرکت، بلکه پایههای یک نهاد حرفهای را در حوزه تحقیقات بازاریابی ایران بنا نهاد.
مسیر شغلی: تأسیس یک صنعت در ایران
مسیر شغلی پریسا پروشانی، بیش از یک رزومه، تاریخچه پیدایش تحقیقات بازاریابی مدرن در ایران پس از انقلاب است. این مسیر پربار، از اروپا آغاز و در ایران به اوج رسید:
- مدیرعامل و همبنیانگذار (CEO & Co-Founder) بازارنگر (Bazaarnegar):
- از سال ۱۳۷۲ (۱۹۹۳) تا کنون. ایشان در سال ۱۳۷۲ شرکت بازارنگر را تأسیس کردند که برای سالها، اولین و تنها شرکت تخصصی تحقیقات بازاریابی در ایران پس از انقلاب بود و مجری اولین پروژههای تحقیقات کیفی و طرحهایی مانند فوکوس گروپ در کشور به شمار میرود.
- نکته جانبی: ایشان علاوه بر بازارنگر، بنیانگذار و دبیر انجمن تحقیقات بازاریابی ایران (IMRA) و نماینده انجمن اروپایی تحقیقات بازاریابی (ESOMAR) در ایران هستند که این سوابق، نقش محوری او را در قانونگذاری و استانداردسازی این صنعت نشان میدهد.
- مدیر بخش تحقیقات کیفی و کمی (Qualitative & Quantitative Project Manager) در پاریس:
- از حدود سال ۱۳۶۲ تا ۱۳۷۲ (۱۹۸۳ تا ۱۹۹۳). ایشان پیش از بازگشت به ایران، نزدیک به ده سال در شرکتهای تحقیقات بازاریابی در پاریس، فرانسه (از جمله شرکت ISL که بعدها به GfK فرانسه ملحق شد) مشغول به فعالیت و کسب تجربه بودند.
مسیر تحصیلی: از سوربن تا بینش مصرفکننده
مسیر تحصیلی پریسا پروشانی در فرانسه، دلیل اصلی تخصص و عمق نگاه او در حوزه تحقیقات کیفی و مصرفکننده است. این مسیر بر مبنای درک عمیق از رفتار انسان بنا شده است:
- تحصیلات تکمیلی (پیشدکترا) (DEA/DESS):
- رشته روانشناسی از دانشگاه سوربن پاریس (Université Paris-Sorbonne). علاقه و تمرکز او در این دوره بر تحلیل محتوا و هدایت گروههای کانونی (Focus Group) با استفاده از تکنیکهای خلاق بوده است.
- دورههای تخصصی:
- فارغالتحصیل دورههای تخصصی تحلیل محتوا در تحقیقات کیفی و اجرا و هدایت گروههای کانونی در مؤسسات عالی مارکتینگ در پاریس.
این سوابق نشاندهنده آن است که خانم پروشانی، ابتدا با پایههای روانشناسی و درک عمیق رفتار مصرفکننده مسلح شده و سپس این دانش را با ابزارهای تحقیقات بازاریابی (Marketing Research) ترکیب کرده است.
کلام پایانی
این مسیر حرفهای و آکادمیک الگویی درخشان برای کسانی است که باور دارند ایجاد تغییرات ماندگار در یک صنعت، نیازمند جسارت برای شروع و تعهد به استانداردهای بینالمللی است.
